Reklama i promocja to autentyczne dźwignie handlu w dzisiejszych czasach. Jeżeli firma nie zbuduje swojej marki lub marki swoich produktów czy usług ma niewielkie szanse na osiągnięcie sukcesu. Chociaż reklama i promocja zawsze kosztuje wybór odpowiedniego jej rodzaju jest obecnie niezwykle szeroki. Można więc przeznaczyć na reklamę taką sumę pieniędzy, która jest dla nas najbardziej odpowiednia.
Rodzajów reklam jest niezwykle dużo. Można mówić o takich jej możliwościach, jak: spoty telewizyjne, reklamy radiowe, reklamy w czasopismach i gazetach, plakaty, billboardy, druki wielkoformatowe na pojazdach czy witrynach sklepowych, a także zabudowa targowa. Często przedsiębiorcy inwestują w kilka różnych form reklamy i promocji, dzięki czemu mogą dotrzeć do różnych typów klientów i są bardziej rozpoznawalni.